這堂課因為黃老師有事會比較晚到
請了師大博班的立伶學姊來代課
學姊曾服務於於台北市文化局、文建會
也曾在民間創投公司任職
對於文化創意產業頗有心得
以下是她的授課內容大意：
文化創意產業是一門好生意？！
張立伶
文化創意產業年報
多少人、多少公司、多少案子、多少收入
呈現一片欣欣向榮的樣子
┌過去 文化產業較被動
└現在 主動 強調價值、故事性
文創需要十到二十年養成期
不應求速成 只看量化
是不是「文創」沒關係 有沒有創意才要緊
鼓勵創意 能支撐國家面對全球化的競爭
全民參與的美學運動or貼上自以為創意標籤
什麼是文化創意產業？
文化+創意+市場
科技加上創意思維
把傳統文化中的元素轉化運用
藉販賣流通拓展軟實力
產生新一波經濟力
農業→加工業→科技產業→文創(第四波)
什麼都是文化創意產業
達摩工坊 豆腐椅
文化差異元素 國際設計語彙
取得消費者認同
食踐堂 氣功 養生食堂
整合餐廳 氣功表演 兒童劇
全球化戰場 創意為文化產業拉開序幕
創意產業範疇
┌從實體到虛擬 2D~3D
├單一到跨界
└混搭風正潮
追求時髦 到追求個人風格
十八銅人貼布
知識經濟→體驗經濟
從物性到人性
販賣感動的經濟
實用性→故事性、創意性、服務性、風格化、體驗性
南投廣興紙寮 觀光工廠
介紹紙漿製造過程、親自做手抄紙、製成紀念品帶回家
┌1976 Apple’s logo
├1976-1998
└current logo
從需要到想要
除了消費還有體驗
2010文化創意元年
宣示投入文創市場佈局 成立創投公司
以行動與資金支持創意產業發展
產值與獲利
●價值的競合 文化意義的延續 市場機制的建構
●分頭並進 政府為生態打底 產業為獲利鋪路
┌政府-文化平權 藝術教育 文化建設 藝文扶植
└產業-市場機制建構 健全財務系統 理解文化價值 行銷創造需求
●利益共享 好產品不一定有好市場價值
如何在商言商 學習等待的藝術
┌塞德克巴萊-語言不通
├星空-不夠商業化
└華人星光大道-大堆頭硬撐
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