廣告就是在為客戶解決問題
解決行銷、品牌......的問題
Above---廣告公司
大眾媒體
電視、報紙、雜誌、戶外
Below---平面設計公司
設計
產品型錄、公司簡介、宣傳布旗、兌換券、記者會文字稿、新產品發表會贈品......
網路、遊戲、互動媒體--可說是介於之間
廣告公司平時配合的多家協力設計廠商
依照每次案子的特性(預算多寡、時間充裕或很趕...)
與其一合作
其中可能包括設計公司、工作室、SOHO
產品 工業化 材質
設計已不只是單純平面的問題
客戶永遠需要更新更炫的材質
市場上沒有這麼多CI、VI可以做
幫客戶提高銷售量 不能只有美麗的圖樣
可能牽涉更多推廣的方式
做生意還是做創意？
只要用心 沒什麼做不到
----------------------------------------------------------------------
廣告案例：
1.加拿大減肥中心廣告
1998坎城廣告獎
為何台灣減肥廣告永遠是減肥前/減肥後？
你做的有質感一點
人家根本看不懂
整體消費者的水準還不夠
台灣設計學生雖不少 頂多也只有3萬人
大陸市場大 外文書翻譯的快
2.新加坡創意徵件
3.約翰走路 黑標/紅標/藍標
全球性的活動案
Keep Walking
曾遭遇大挫敗的名人 再度站起來
其中包括足球名將、音樂人
鼓勵人心-為品牌做公關
4.OLD PULTENEY
通路、行銷、品牌力都不足的小品牌
創意就是-反一個既定的生活邏輯
生活不能造反 但創意可以
5.HEINZ TOMATO KETCHUP
產品是主角
6.另類音樂
圓心不在正中央的唱片
7.易利信-金城武代言
一般廣告皆使用：O月O日 即將上市
文案：明天 你將會取代我
原來的手機 以刀片割掉 不規則狀
創意人-不向自己妥協
8.鞋
大多數人 都只是重視顏色有沒有準之類的枝微末節
很少人在前端(策略、創意面)多計較一點
9.WALLIS-致人死命的服飾
坎城廣告金獎(金不是100分，只是最好)
9-1.理髮師為客戶刮鬍時...
9-2.列車長過隧道時...
9-3.開車時...
9-4.開除草機時...
9-3：已發生
9-1、9-2、9-4：未發生
10.貓的營養強化牛奶 給你更多力量
10-1.包紮的狗
銅獎
10-2.躲在樹上的狗群
金獎(想像比看見力量更大)
11.Heineken-新鮮
鴿被鴿糞滴到(還有什麼比這更衰/新鮮?)
-------------------------------------------------------------------------------
┌策略 Before--打的準
└創意 After--打的遠
┌勞力士-精準
└芝柏錶-等待：等待是值得的
此概念獲瑞士鐘錶行銷最佳概念獎
電腦化以後 輸贏是在於sense
廣告文案/文句 Copy
在文大教了13年
每年受邀寫畢冊祝福
要嘛就不答應 要做就要不一樣
FM99.7廣告用語
1.銷售完畢-肯定 自信
2.銷售一空-誇張
3.搶購一空-煽情 誇張
4.供不應求-令人懷疑
追求美好的心，
1.不想改變
2.不要改變
3.不會改變
4.不曾改變
5.不願改變
6.不用改變
7.決不改變
8.始終不變
文字本身 可以是海報的主畫面
標點符號
┌好吃的要命
└好吃的 要命
邀請卡
在時、地等資訊前 打動人心的文句
好友展出 送花籃
沒時間想 寧願空白
絕不寫“展出成功”
留言列表
