文大廣告期末考：藥酒廣告之評析
蠻牛-蚵仔煎加蛋不加蚵仔
引起話題與風潮 令人印象深刻
設計心理
文案
複雜
廣告公司 大者恆大
「不要太期待，人是會老的。你聽說的是十年前的我。」
國外創意人待遇：如藝人般受尊重
國內創意人待遇：殺價 要求打折 不然就要找別家更便宜的
企圖 積極
創意：製造差異
策略-沒有金銀銅獎 只有對和錯，而且常是事後
執行
┌above
└below
美麗的表現 不見得是有效的溝通
當設計科系顧問 被邀去參觀學生作品展
「是軟體厲害 不是你學生厲害」
政大廣電 公關公司 整合行銷
張君雅小妹妹 名氣已超過維力手打麵
乘勢追擊-張君雅公仔比賽、最像張君雅的人大徵選
信義房屋 大樓外牆兒童畫
空姐捐二手物資
至育幼院義務做管絃樂表演
不能期待他人退步 只能提升自己
技法-設計融入西畫的研究
CF評析:
1.除臭劑
‧飛機氧氣罩篇--銷售最佳 最有切身經驗
‧魔術師不爽篇--銷售不佳
‧北極熊復活篇--創意最受歡迎 但沒有認同感
2.Court Yard商務旅館-需要好好休息
.鼓掌半天 不知是自己要上台
.記者live連線 反應不過來
.騎士上馬 卡在中間---------好創意好銷售
3.HONDA 英國策劃 法國拍攝
一刀未剪 各式汽車零件的一連串作用
創意醞釀-8個月才出來
網路點選達-7千萬人次
起因：反口碑--歐洲車廠宣稱：省油原因為鋼板太薄
廣告目的：看到這個感動 忘記鋼板薄的事
解決大問題 而非去辯論鋼板這個小問題點
4.XBOX
大耳朵打乒乓-創造話題性
敵人：任天堂 PS2
虛擬世界 多看 多聽 多玩
問題點→策略→創意
5.麥當勞
早餐一定要吃-因為市佔率最高
6.IKEA
獲坎城金獎 小成本 僅30秒
針對-不隨便丟東西 惜物的美德
「你們覺得那盞燈很可憐對不對？
你們都瘋了！再買個新的不就好了？」
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