我的戰鬥人生

圖片轉錄自琉璃工房官方網站

這兩次上課都不巧遇到聳哥出國
所以是請了兩位老師來代打
其實第四堂應該是另一場演講
不過那場還躺在我的錄音筆中
要整理錄音檔實在很花時間
所以先推出 王行恭老師 的演講

講題:
東方風格的創意美學
以琉璃工房的創作為例

傳統與創新
在舊東西中找出新元素
師法自然 法古鑑今

西周青銅器
用虎做器物把手 符號 象徵意義 虎族人
品牌 logo

花東 漂流木 組合成注音符號 校園標語
改變形式 轉換用途
紫砂壺 植物造型
農產品→工藝品 蟋蟀罐

馬諦斯 畢卡索 時值非洲為歐洲殖民地
木刻人偶
莫諦里亞尼 長頸 義大利出土的神像雕塑
輝煌時代 20年前的電影 moderns 1930-1940
一次戰後 二次戰前 畢卡索、海明威等藝術家在巴黎 artdeco

中世紀時 威尼斯為歐洲的最東端
纏頭的人 印度 阿拉伯
西方人所謂的東方國家：羅馬尼亞 阿爾巴尼亞
多瑙河以東 土耳其
Far east
蒙古人帶去的
馬可波羅帶回的

1490明代 成化的蓋杯
東印度公司
荷蘭阿姆斯特丹珠子
威尼斯珠子
交換印度香料、犀角、象牙、中國的鹿皮、陶瓷器、茶葉
Lot 一批貨
西班牙人本欲前往印度 結果走錯 到達西印度群島

蒙古人
色目人-中亞 多工匠
漢人
南人

希臘傳至中國、日本-唐草紋
無花果 沙漠國家
金帳 欽察汗國
Rococo chinoiserie
奇花異草 連續圖案
寶塔式建築
五胡亂華 蒙古入侵→北方人南遷
德化-福建、仿景德鎮
Meissen模仿中式骨瓷茶具
鉀鈉鈣 透明耐高溫

1742 Francois Boucher
楚浮 中國女 1976
1750瑞典國王建中國茶庭
Paul. T. Frank 20世紀 美國 設計中國風現代家具
二戰投降順序：義、德、日

50年代 以美國為主的現代主義
日本 簡約禪風
網格式建築 塌塌米
琳派 金箔 寫實
京都奈良一帶 皇室文化
田中一光 杉浦康平

美學經濟的社會背景
1. 人口位格結構改變
2. 社會經濟由均貧發展至均富(當吃飯、喝湯、飲茶不是適用同一口碗的時候)
3. 社會行為趨於理性及有效管理的狀態(當開著與眾不同的車時，有人對你鼓掌的時候)
4. 當創新取代模仿的時候
5. 當社會(城市)可以提供年輕人一個實驗“美學經濟”場域的時候

文化層次-凌越自然人之上
┌宗教-宗教生活-宗教人
├道德-道德生活-誠意人
└審美-藝術生活-符號人
↑ ↓
社會層次-自然人
┌心理-心理生活-理智人
├生理-生理生活-創作人
└物理-物理生活-勞動人

取自方東美“人的位格”圖表

美學經濟的性格
1. 發自心靈的感動
2. 視覺美感的經營
3. 五感的認知
4. 細節的設計考量-對文化認識愈深、細節就能愈細
5. 次文化的實驗與創新-今天的次文化，可能是明天的主流

民70年以前的台灣手工藝產業
1. 傳統內需手工藝-紙傘、燈籠、竹木玩具、交趾陶禮品
2. 外銷工藝產品-聖誕禮品、馬克杯、布藝飾品、禮品、零件
3. 原住民藝品-複製供觀光市場/駐台人員需求、教會

海島市場的思維
社會進化與市場的關係
高成長社會 → 成熟社會
..........↓ .................... ↓
產品量的成長→產品質的成長
..........↓ .................... ↓
物質的 → 心靈的
..........↓ .......... ↓
達成理想目標 → 目標模糊
..........↓ .................... ↓
市場價值觀同質化→市場價值觀多元化
..........↓ .................... ↓
重視機能 → 重視意義

工藝產業面對環境的思維
................................................┌政府稅收
市場環境→經濟性─企業營收┤
(直接關係) ..............................└社會責任(員工)
↑ ↑
技術支援
.....................↑ ....................... ┌促進社會進步
社會環境→社會性─改造社會┤
(間接關係) ............................. └美學教養提升

全球化趨勢終結台灣手工藝
1.1998年元月ID設計雜誌以Going Global為專題
2.同年日本Nikei Design亦討論產業全球化的趨勢與對應
3.台灣產業大部分以零件為主，對全球化反應較慢

交趾陶失敗的前車之鑑
1.表現形式世俗化
2.同業無智慧財產權觀念

原住民產業的無限生機
1.紐澳原住民藝術產業的成功，值得我們省思
2.如何有效掌握原料、美感、市場與通路是成功的不二法門
3.舊原料＋創新的表現形式（或用途）是1970年山上的神父已經在做的事

以設計為主軸的文化創意產業是工藝產業的救星？

革新 市場 人事 訊息傳達

如何區別個性商品和自創品牌？
1.個性商品和自創品牌
a.連媒體都弄不清楚的觀念
b.以lisa為例
2.文化產業自創品牌販售的是無形的價值觀
3.無形價值的美感經驗建立在有形的通路上

自創品牌的通路包括:
a.販售行銷通路
1.立地條件（行銷成功最大的條件）
2.硬體設施
3.陳設造景（行銷氣氛的營造）
4.人事條件與修為

b.商品美學通路
1.商品美感與消費文化的共鳴
2.商品無形價值的創建
3.商品的二次價值

c.品牌的文宣通路
1.傳統媒體的購買
2.熱點新聞發佈
3.自營媒體操作

琉璃工房的成功祕訣：
1.使用自己熟悉的語言創作
2.貫徹原創性的藝術表現形式
3.企業核心價值觀
4.深度內化的服務觀
5.擴大品牌效應、提供多樣化的美感盛宴

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老師真是非常的猛
原本課只有四小時
老師另一場同樣講題、星期五在碩博合開的演講 預計是兩小時
結果今天他從下午兩點上到晚上八點 整整六小時
完全錯過晚餐時間
展現了無敵的教學熱情!!
其他組的同學其實六點半就有另一堂課要上了
不過也都留下來聽
害我們非常的感動
敬愛的王行恭老師 真是感謝您~（九十度鞠躬）