續上篇
李京炫：
這是在韓國第二大的電信公司SKtelecom，他們所要求的廣告。在這之前都只是用
他們公司的logo來作廣告，他們要求在logo的上面和下面放進插畫，所以我就這樣
畫。對方一直吵說logo一定要縮小縮小，但是我主張在視覺方面一定要這個大小。
可是他們沒有接受，所以去年我就把logo稍微縮小了一點。再隔一年就縮小很多，
為了縮小這個我花費三年的時間。這是以前在仁川機場的廣告，因為是在室內所以把
logo完全縮小了。以插畫的視覺為主。這就是剛剛給你們看的第一張，稍微做的比
較大張一點。
我其實用了繩子、CD、鐵絲等等很多的媒材去做，因為對方給了很多的錢，但是從
遠處看起來根本看不出來用了哪些東西。這個是用保麗龍割一割做成的，主題都是溝
通：看啦、聽啦、說啦、摸啦，一般人是不知道的。這個主題也是在表現溝通：白天
啦、晚上啦、聊天啦、看啦、觸摸啦。這也是在表現溝通，上面是在表現媒體，可以
說是韓國第一次在戶外媒體採用插畫來呈現。有一天SKtelecom的老闆在路上看到這
個廣告，就覺得原來我們也可以做出這麼新鮮、跟其他公司不一樣的廣告，就進去把
公司所有人叫出來看。
老闆是在高速公路看到的廣告，回去就稱讚了負責的部長。那個部長一高興，就想要
給老闆看更多這樣的廣告。為了要做這種大型的戶外廣告，一次要花費至少十二億韓
元以上（約合台幣三千餘萬元）。花了十億元把對面的廣告買下來，剩下的錢拿來做
廣告。廣告主其實不關心消費者，而是關心自己的廣告做的怎樣。不是擔心消費者怎
麼看，而是擔心老闆怎麼看。所以就這樣做了很多一系列的廣告，SK集團他們後來也
取消了這個廣告。在這個廣告之後我也愈來愈懶惰，直接用簽字筆勾一勾，然後用
Photoshop和Illustrator把效果加一加。
草稿大概花個十分鐘，掃描進去電腦，花個一、兩個小時就可以把一個廣告做完。但
是跟廣告主講，我為了找這個媒材大概花了兩個月的時間。必須要這樣子才能夠拿到
很多錢。現在看到的全部都是用電腦做的，一樣是用簽字筆快速的勾線，然後掃描進
電腦製作。這個主題是：一直要到顧客能真正的幸福為止，我們都會在你身邊。為了
要表現幸福的家庭，大部份都是抱著小baby這類的表現方式。這是SK集團在外國舉
辦一個很大的展示會，邀請我到那邊畫的作品。因為頗受好評，所以被要求畫到車上。
我覺得一點都不適合，可是他們很堅持，就只好做了。
過了幾年SKtelecom的logo也換了、整體形象也換了。老是用插畫表現也很煩。這是
畫什麼我已經不記得了，但是那空白的部份本來是有字的。大膽的把不可能發生的事
情誇張的表現出來。如果拿到一個文案，插畫家要按著畫出來是很難的事。如果是有
一句句的文字的話，只能把感覺大概表現出來。這個構想很簡單，主題就是五月的時
候寫的信，那句話就是那隻鳥在說的。這個主題是在人生當中讓我最感動的一本書，
這個插畫就是把書打開裡面就很多花啦、漂亮的東西出來。時間允許的話，我希望給
大家看用水彩畫的插畫，但是現在時間不夠。
用水彩畫也是非常有趣，但是非常困難。根據紙的質量不一樣，表現出來的感覺也不
一樣。顏料的深淺在同一張紙上面的表現也是很不一樣。你們看到前面的那些技法比
這些都還要簡單，所以水彩其實是不容易的。我之前在米蘭工作，做了自己的作品集
來韓國應徵工作，有一家公司把我的作品集偷走。我剩下的就只有這張了，主題是快
樂的晚餐。如果要表現快樂的晚宴，其實要畫非常多的人，但是我只把關鍵字挑出來。
就是拿著盤子的手、食物，還有在跳舞的人和女人。只用這些東西把它表現出來。
跟我現在做的插畫比較起來，以前畫的東西更寫實。這個畫一張要花很多時間，這是
跟蔬菜和肉食有關的主題。這是唯一原畫還保留在身邊的一幅。現在我會用最簡單的
方式來表現，有些顏料的顏色是比較重的，所以比較可以表達沈穩的感覺。這是大宇
集團相關家電用品的廣告，因為這是要給海外的買主看的，如果畫的太抽象他們看不
懂。所以我盡量畫的不看說明也可以了解是什麼意思，比如說研究啦、開發啦、製造
啦，中間那個就是把顧客當成王一樣的看待，下面那個就是聽取消費者的聲音。我非
常討厭這種畫風，但是為了要賺錢、沒辦法。
這是跟性功能障礙有關的廣告。企業主最喜歡的廣告就是用壓克力顏料，弄的亮晶晶
半透明的樣子。這種我可以在最短時間用最快的方式畫出來，桌上可以放五張、一次
解決。外面的輪廓用masking tape（水黏性牛皮紙膠帶）貼上去，裡面的顏色大概
畫一畫，亮的部份塗一塗、暗的部份加一加。這個主題是跟保全系統有關的。跟保全
有關最好的idea就是中間那個鎖，這是三星集團裡面一個做軟體的部門的廣告，特別
是做保全的軟體。外面那幾個是病毒。背景是用電腦畫的，前面是用畫筆畫的。
這本目錄裡面全部都是用插畫畫的，這個是封面。這個是別的公司也拜託我畫，所以
我就大概相似的畫了。如果你很仔細的話反而看起來不好看，所以都是大概塗一塗。
廣告主都喜歡這種明亮、輕快感覺的廣告。這個是跟LG comunication有關的廣告。
這是雙龍集團2002年的一個封面，以人類與自然為主題的廣告，主要都是把當月的特
色表現出來。這個忘記是幫哪個公司做的刊物內頁插畫。這個也是一次放很多張紙，
同樣的顏色一起塗。五張放在桌上一起用畫筆快速的畫，大概最快兩個小時就能把所
有的工作完成。同樣也是亮的、暗的部份大概塗一塗。為什麼只是隨便塗一塗呢？因
為這是有銅臭味的插畫，我不太喜歡，是很無奈的為了錢而畫的插畫。
以前我畫的更仔細，但是發現看起來比較俗，反而這樣撇一撇比較好看。這是以前為
了三星集團而畫的，主題要有創意，可是畫起來比較寫實。這個畫就是沒有時間，在
最短時間把主題重點表現出來是最重要的。這是一個集團的冊子，是以前畫的東西所
以看起來都比較寫實一點。這是三星的信用卡廣告。這個每個月都會給我主題，依照
不同的主題有了idea然後畫出來，這是油性的粉彩筆畫的，其他的都是壓克力顏料畫
的。我最討厭的就是畫很寫實的圖案，但是對方要求只好這樣畫。這個是給小朋友看
的一種雜誌，每一個都有主題，比如說第一個就是正確的穿衣服。這些都是畫給小孩
看的，所以都畫的比較鮮明。
這是三星集團的目錄，從封面到內頁都是我畫的。我跟他們說印好要寄給我，但是他
們沒有寄，我也不想一直催，所以我只有保留原作。大概是把這邊全部剪掉，然後那
邊做他們的封面。如果只是寫字的話沒有什麼意思，像那些照片很容易就可以買的到。
非常忙的話就用這種卡通的方式來表現，依照主題的不一樣可以有很多不同的表現方
式。本來是有文字不過想一想還是放棄了。用簽字筆、紙大概跟手掌一樣大，畫一畫
然後掃描，就跟那個SK的廣告一樣。用這種方式來表現那篇文章的內容。
有一個流行服飾的公司要求我畫一個漂亮的模特兒，所以我就畫了一個這麼漂亮的模
特兒。用Photoshop的濾鏡，把好像用畫筆畫出來的效果做出來。我要給你們看我一
開始畫插畫所做的作品。很呆很傻，可是至少一個禮拜有一天，不睡覺在畫這個東西。
現在想想我以前幹嘛這樣做？這個是廣告。現在如果要再回去畫這種畫，已經不想、
也不知道要怎麼畫了。現在要給各位看的是SKtelecom的廣告，是影片的形式。為了
要給客戶解說我的作品，我用Flash做成這樣的影片檔。應該是有音樂。
音樂沒有出來很可惜，這個廣告在首爾最重要的幾個地區，像鍾路啦、江南啦，都設
置了這個廣告。在之前臉並不是白色，而是像這樣有變化的。這個logo也是用特殊的
效果。這個效果是第一次在韓國使用，大概花了三億韓幣來做這個效果。當時真的花
了很多的錢。從去年開始韓國很多廣告都開始用LED來表現，在以前看到的人都覺得
很驚奇。以上給你們看的，就是這幾年來我研究和所作的插畫作品。以我自身的經驗
來告訴各位，不停的畫很多簡單、快速的草稿，累積起來就是插畫作品最好的一種練
習方式。
如果你長時間的練習下來，一定能很快累積自己的個人風格。Idea這種東西不是很困
難的，而是可以簡單的表現出來。我認識很多日本、歐洲、美國的插畫家，唯一只有
韓國的插畫家都不畫素描。所以不管拜託這個韓國插畫家或是那個，結果都是差不多
的。比如說用這張照片、用那個模特兒合成的效果，看起來都差不多。但是這個時代，
就算不是設計師，路上隨便一個人也可以做出這種效果。
我的女兒現在念國中，在網路上加入Photoshop的課程，現在Photoshop比我還要厲
害。她也不是什麼學設計的小孩，就自己這樣玩一玩、摸一摸，就非常厲害。我個人
認為，如果要像日本和歐洲的插畫家，到七八十歲都還在插畫界活躍的話，不斷的草
稿練習是非常重要的。在座有很多都比我的設計實力還要好好幾百倍的，怎敢把我的
作品在這邊現醜，非常感謝今天聽我上課。
以下是提問時間：
Q(楊): 您早期那些作品是使用噴槍手繪的嗎？
A: 是的。
Q(楊): 我認為那是真正有價值留下來的東西。
A: 一開始就是要以那個為研究的基礎，研究之後才能發展更多。
Q(楊): 有那些基礎之後，用Photoshop那些才會很順。
A: 現在韓國的學生都瘋狂的用電腦做作品。我覺得現在的學生比起十年前的學生，不
論在idea上或是設計的質量，都低落很多。設計這種東西不管是用手、用腳或是用電
腦來做都不是很重要，最重要的是表現力和創意。可是現在韓國各大學設計學生普遍
素質降低，跟使用電腦有很大的關係。在Photoshop裡點黃色和藍色，跟實際用畫筆
畫，單一顏色就具有豐富層次感是難以比擬的。所以我現在在草稿階段即使是簡單的
草圖，也一定用畫筆畫畫看顏色的效果，這樣的練習大概累積十年之後再用電腦做也
不遲。我跟您所說的有同感。
Q(南): 您的色彩很不像韓國，我想請問一下是受了什麼刺激？
A: 我以前在韓國讀書的時候，只學了如何把東西寫實的表現出來，去了義大利米蘭之
後，才發現那邊的表現方式完全不一樣。在那邊表現的形態非常自由，思想也是非常
自由。我在那邊就算已經學習了一年，怎麼樣也趕不上其他人。我終於了解為什麼梵
谷要把耳朵割掉了。為了脫離自己以前的東西更上一層樓，我真的花了很多的時間做
草稿練習。為了研究技法啦、質感啦、跟別人不同的表現方式啦，我花了很多時間。
那時後跟妻子住在一起，可是生不出小孩，因為每天都不睡覺在練習。我以前就覺得，
為什麼西洋人能夠超越自己的個性、追求自己的風格，我們就不行？為了找到解答，
我費了很多心思在研究。我一生的夢想就是當一個好吃懶做的人，就只是畫畫，想不
到居然成了教授，可以這樣隨意畫畫的時間也沒有了。大概在十年之後我就要搬到鄉
下去住。
Q(楊): 可以看到院長的風格是從原先的寫實轉換到後來的變形、誇張，能不能請教
您，當然學生從寫實入手有寫實功力是更好，但是不是一定要透過這麼痛苦的訓練才
能達到變形誇張？還是可以不必？
A: 我的經驗是就像你說的，從寫實到變形、抽象慢慢累積是最好，可是真的必須花
費非常多時間。在學校稍微學寫實的東西，如果自己想畫抽象的話就把所學應用進去。
但是很多設計師在做自己作品時，常常有寫實、抽象混亂的時候。如果從事設計十年
以上的人可能會有這種經驗。比如說為了要畫一朵雲、一個天空，研究了非常多的書，
借了一堆書研究我要的天空或建築要怎麼畫，一本一本一頁一頁的翻，看到我想要的
雲或建築就把它畫下來。為了要畫草稿，我所能做的就是從一本一本書找出最想要的
插畫方式。我大概花了十年翻過去最有名的插畫家和設計家的作品，一邊看一邊學。
我所畫的雲已經不是大家所直接會想到的雲，比如說可以畫出這樣子也是雲。一開始
我也是只能畫出這樣的雲，就算你不是專業的插畫家也要知道雲可以用其他的方式來
表現。並不只是把你腦袋的東西畫出來，而是嘗試多樣的風格，然後從中挑出一個最
適合自己或最符合主題的東西。要畫一朵花有很多的表現方式，給消費者就是傳達花
這個東西就可以了，可以把花用插畫的形式來表示。所以一開始還是要從寫實的方面
來打基礎，之後才能應用、漸漸畫出想要的風格。
Q(魏): 您剛剛提到自己幾分鐘就能畫好一張畫，平常也會這樣跟學生說嗎？我們都
知道學生已經很懶，若再傳達這樣的概念是否不妥？
A: 當然不會這樣跟學生說，那是因為在座都是博、碩士，才會這麼誠實的跟各位說。
謝謝大家！
以上是第一場
李院長的演講
接下來是第二場--白金男教授
主題是公共設計
待續~
以上演講內容版權屬原講者所有
圖文紀錄/gtctcc
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