【隱喻】
Levis牛仔褲雙缝線超強度
脂肪少57% 熱量少21%(麥斯威爾咖啡)
Trust me, you can Maxwell.
audi商務車
SONY Walkman(walk+music)
冷/冷靜
一般冷氣多訴求：省電/不滴水
印表機-逼真 速度快 成本低
嬌生洗髮精 蘋果香for兒童
同中求異
誰不服老？
我就是倚老賣老
XO三十年 復活島石像
福特正廠零件
真品與替代品的差異不容抹滅
Discovery
老鼠身上的維他命c 曾幫助許多船員預防壞血病
地球上有8萬多人宣稱曾被外星人綁架 但人類要到哪一世紀才能破案？
【視覺衝突】
香
台灣色彩
空著 空著 寧可空著
除非有滴滴香醇 意猶未竟的麥斯威爾咖啡
思念漲潮/ 思念暗湧
‧建案廣告-敦北樸園
毛巾篇：
經營之神王永慶先生在家鍛鍊身體
呼呼吸 呼吸 呼-吸
報紙篇：
經營之神王永慶先生在家鍛練頭腦
吟吟詠 吟詠 吟-詠
海尼根
夠交情就不需要表面文章
有些人是一杯到底 有些則是一輩子到底
瓶子雖然空了 心卻是滿的
Every wrinkle tells your story. (Levi's 501)
(掌紋)
If you csn imagine a sound, we can make it.
(音箱廣告)
以上相片可能引起不安 無奈這已是傷勢最輕的一張
(火災預防公益廣告)
報紙廣告版面運用
報頭下
外報頭
大煙囪
小煙囪
廣告新聞化
殼牌潤滑油 潤滑每一種摩擦
玩過頭的廣告--害不少人丟了工作
標題：不要臉的時代過去了
(洗面乳廣告)
生活文案
口號標語 slogen
草山先生寓所：
飛彈讓股市大跌的隔天清晨 我來到這裡
水的溫度告訴我--留在台灣
生活愉快嗎？一位立委朋友問我
我說：草山的樹和人 都......
多久沒聽過有人喚我林桑了 直到有天下午 在草山......
(平等地瓜湯)
古典音樂電台：
抗議歌曲不是從羅大佑開始的-貝多芬
新新人類不是在西門町誕生的-莫札特
內衣外穿不是從瑪丹娜開始的-天鵝湖
意識型態
TOSHIBA：
「電冰箱再襲擊」
你應該感謝你的冰箱
你的冰箱在靜靜的夜裡
填補了你白天的空虛與不滿
該當精神勞動一番
廣告人趴睡
(電通廣告賞)
小銀行：
「如果沒人對你笑 開心的打招呼
你不是走錯party 就是到了大銀行」
If your motherhad a headche that, you wouldn't exist.
(阿斯匹靈)
避 因為我有責任
不避 因為我盡責任
【proposition 主張】
聯邦OO卡
我不辦和我老爸一樣的信用卡
沒有新衣就不出門
衣服是這時代最後的美好環境
銀行倒閉不會令我不安
服裝店倒閉才會令我不安
不景氣不會令我不安
缺乏購物慾才會令我不安
因為要穿新衣 所以要過年
Think different.
甘地 愛因斯坦 希區考克 畢卡索 馬莎葛蘭姆
他們學會了騎腳踏車 也學會了過另一種新生活
(Giant)
1994坎城廣告獎(衝浪褲廣告)
警匪槍戰-警察全躲在golf後面(強調安全)
警匪槍戰-警察全擋在車前面(強調愛車之珍貴)
我們在思考 如何不讓廣告打擾人們的生活──奧美
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