抄襲問題 法律
溝通創意
┌right place
├right time
└right man
外國的企業老闆也許可以不管事
台灣老闆沒那麼好命
重要的時刻皆要參與
服務業 客戶是看人
因為用心 所以創意看的見
盲人聲樂家/波伽利
為何選在棒球場開唱 而非音樂廳？
(不是專屬少數人的)
亞洲大學 羅丹雕塑
香港導演 本來要去南投找景點拍攝
中國買樓團 為何住汽車旅館？
懂行銷的首長
LV微風店新開幕
委託台灣造船廠製作遊艇
孩子 你一定要永久活下去
關心早產兒活著的權利
一心向佛/一心向錢
nike所做的每一個動作都精彩 動起來吧
豐田汽車30周年
【商品造型印象 與廣告欲表達的訊息相結合】
訴求機車族換買汽車
沛綠雅盃網球賽
麥當勞贊助之ryder cup高球賽
蜜雪兒服飾22周年 22折 連續22天
burger king 火一般的炸薯條
沒有銷售 就沒有殺戮
水蓮山莊中秋盛宴 水蓮家族請先暖身(建案廣告)
美洲豹新型 將於某日上市
絕對伏特加
吉普
suntory 結合瓶形與山洞形狀
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【統OO季醬油廣告企劃案】
21世紀是台灣人的O季
┌PR 公關
├POR 捧
└POOR 可憐
一、大環境
二、競爭對手
三、我們的商品
四、我們的溝通對象
五、廣告主張
六、行銷建議
o蘭-阿嬤的傳統味
‧歷史悠久(70年)
‧商品陣容齊全(13項)
‧包裝有一致性，具本土品牌親和力
龜o萬-日本來的新媳婦
‧品牌個性鮮明(進口的日本血統)
‧品質高、價位高
‧日式包裝
‧不過甜、不過鹹
萬o香-有媽媽的味道
‧歷史悠久(56年)
‧品牌印象-一家烤肉萬家香
‧代言人/吳淡如的生活觀點
味o-不用甩他
‧品牌印象以各類食品為主，缺乏特色
‧近兩年除搵醬外 未有其他廣告
「統oo季醬油」現在是大嫂
但也只能是大嫂
品牌歷史不及o蘭、萬o香
對消費者而言 年輕 彼此情感累積還不夠
70%純釀 30%胺基酸
使用特殊配方調製 滲透壓較強
原來我在這裡
未來應該要在這裡
大嫂比起婆婆媽媽更有生活情趣
Consumer Insight 消費者洞察
女人與做菜這件事
Insight1:為什麼女人心甘情願？
1.媽 我快餓死了
2.老婆 今天的紅燒魚真不錯
3.燈下 全家圍坐一桌的溫馨
Insight2:什麼是“適情適性的女人味”？
1.外表漂亮不一定有味 有味的女人卻一定漂亮
2.家像一盤菜 生活情趣就是調味料 全看你怎麼添加
3.與其說是為菜調味 不如說是為家調味
Insight3:女人又走回了廚房
1.下廚 對現代女人而言 是一種美德
2.不是手藝 只是享受作菜遊戲
Insight4:什麼是女人所謂的幸福？
1.一桌子狼吞虎嚥的家人
2.下班下課後趕回家吃晚飯
3.客人說 下回要帶我老婆來學學
Insight5:為什麼廚房讓女人有了安全感？
1.在廚房的人際關係是一種分享
2.所以在廚房的溝通特別有味道
重新定義戰場：
這不是一場純釀/胺基酸的戰爭
而是消費者心目中排序的戰爭
‧品牌主張-四季都好入味
O季醬油-四季都好入味
O季醬油膏-濃郁甘醇好入味
好運醬油-左搵右搵 好運又入味
O季烤肉醬-一刷就入味
廣告表現差異化
代言人/吳淡如、楊貴媚 一般人難以區別
公式化-一個女人作菜 滿心幸福的看著家人
胸有成竹 預先想好客戶會提出的問題
提出方案
夏禕：「醬子就對味啦」
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