我的戰鬥人生

佐藤晃一作品



一個品牌的興衰
三黑二白打不倒
黑松汽水
黑人牙膏
以前晚上餓了
就是吃燒肉粽 泡麵
現在不一樣了

新世代的購買行為
便利商店24hr
好立克 美露 阿華田
晚上有點餓 喝一杯較好睡
現代消費者選擇太多了
品牌力 市場皆下降
士力架巧克力-下午4、5點的點心
老品牌想要重新揚起

廣告-用來解決問題
毒奶粉事件
唯有主動自行送驗且檢驗標準極高的廠商
能得到消費者的認同
consumer insight-消費者深層的心裡需求
HONDA-世界第2大
TOYOTA-世界第1大(產量)

台灣企業週年慶 品牌形象 企業形象
多為董事長 答謝消費者-子母牌
老員工全體合照
自動化生產線口罩 防塵衣
這是公司簡介
公司簡介不等於企業形象

主題曲:Impossible Dream
slogen: the power of dreams

曾經式微
喜美的泡水車事件
要做就要很特別
在顧客的心目中有很好的印象

一般銀行-晴天給傘 雨天收傘
AMERIQUES銀行
定位-對一般消費者 我們傾聽你的聲音
Don’t judge too quickly, we won’t.
反面訴求
台灣的銀行多使用感人 正面的手法

上班族親手做菜 請女友吃晚餐
弄倒蕃茄醬 手上拿著菜刀
白貓不慎掉進紅色的番茄醬中
女友正好進門

坎城最大獎-健力士啤酒
製作費一億
市場夠大 成本可以分擔
三個啤酒屋的男人
回到人猿 冰河時期
彈塗魚-喝水打嗝
生物最原始的需求

生產線上的工人
將每包螺絲都扔掉幾個
“你晚上怎麼睡得著覺?”
How does he sleep at night?
因為晚上都喝好立克 很好睡
這在台灣不可能 教壞囝仔大小
跟年輕人溝通
要用不同的方式

PSA(Public Survise Advertising)
老太婆拄著拐杖在公園餵鴿子
狗熱情的舔著年輕人
老人在公園椅上打瞌睡
包包拉鍊開了一半
主人偷竊...
狗就是狗 即使你做了見不得人的壞事 一樣對你好
--流浪狗協會
光呼籲沒有用 一定要出狠招

Snickersf巧克力 Bald 禿頭篇
給你滿足 當你吃他的時候
當假髮時是不行的
無厘頭
反拍 球會旋轉 易出界 球速驚人 力道強

TOYOTA humanity 人性化
Human touch
Hakuhodo, Tokyo

泰國
看過這五年來的坎城cleo得獎廣告
然後每個人去想三個 不能跟人家一樣

誇張
媽媽有魚尾紋
植皮→臉皮變肚皮

制汗劑
腋下流汗如噴泉

underwater world
Ariston洗衣機 海底世界

Movies are made for be seen.
影片頻道 好電影要用看的
March of “the Emperor”
一語雙關→帝王企鵝/拿破崙
男子向朋友敘述昨天看到的影片
出現在他腦海中的畫面卻截然不同

An ahused child never forgets.
用阿茲海默症來講“虐待兒童”
老母親忘不了的兒時創傷→即使得了阿茲海默仍不能忘